Полина Киценко: никогда не сдаваться

Полина Киценко: никогда не сдаваться

Полина Киценко: никогда не сдаваться

Женщина, которая вдохновдяет миллионы людей по всему миру, — Полина Киценко — креативный директор Podium market, спортсменка, филантроп и хороший во всех отношениях человек — о себе, мечте и  Наталье Водяновой в своём интервью для ТВОЯ ИСТОРИЯ.

полина киценко

Каким-то неведомым образом получилось так, что сегодня в моем отделе можно получить такое образование в этой области, которого, возможно, и в Гарварде не получишь.

Когда Вам было 16 лет, на вопрос, «кем ты хочешь стать», что Вы отвечали? И удалось ли стать тем, о ком мечтали?

В 16 лет я впервые услышала о таком понятии, как Public Relations, и этот загадочный термин меня поманил. В какой-то момент я даже хотела поступить на только что открывшееся тогда отделение связей с общественностью в МГИМО на факультете Международной информации, целый год готовилась и занималась с репетиторами. Потом судьба резко меня завернула на юридический факультет, и я решила пойти по стопам отца. Хотя в итоге жизнь расставила все на свои места, и теперь то, чем я занимаюсь с утра до ночи, – это и есть Public Relations. Каким-то неведомым образом получилось так, что сегодня в моем отделе можно получить такое образование в этой области, которого, возможно, и в Гарварде не получишь.

Ничто так меня не развлекает, как хорошая тренировка или спортивное путешествие.

В одном из интервью Вы сказали, что в какой-то момент вещи стали рутиной, а как говорил Игорь Манн, известный маркетолог, в деле бизнеса необходимо постоянно подниматься в гору, чтобы избежать рутины. Вашей новой вершиной стал спорт? Как Вы пришли в спорт, который сегодня стал основой Вашей жизни?

Спорт не является основной частью моей жизни, но, безусловно, ответственным кирпичом в фундаменте ежедневного уклада. Это большое увлечение и ежедневная гигиена дня и к тому же большой мотиватор и развлекатор. Ничто так меня не развлекает, как хорошая тренировка или спортивное путешествие. Для меня, это лучший отдых и психотерапия.

В любительском спорте, если что-то и ценно, то это, как бы это высокопарно не звучало, — победа над собой.

полина киценко

Вы являетесь триатлетом, какими достижениями Вы особо гордитесь?

В любительском спорте все относительно: человек, преодолевающий дистанцию за какое-то время может быть быстрее пары сотен участников, но при этом медленнее еще пяти сотен человек. В любительском спорте, если что-то и ценно, то это, как бы это высокопарно не звучало, — победа над собой. Я всегда говорю: «В номинации Победа над собой золото всегда у нас». Поэтому любительский спорт — это просто формирование дисциплины, мотивации, выход из зоны комфорта, тренировка себя, своего разума, умение организовывать себя, получать от этого удовольствие, находить в этом источник новых сил. Не нужно нахваливать или восхищаться теми, кто регулярно занимается спортом, в том числе и мной, удивляясь, какие они великие, и откуда столько силы воли и мотивации. Поверьте, все, кто этим занимается, делают это, в первую очередь потому, что им это нравится. Здесь нет никакого подвига вообще. Это то место, где мы тратим силы, но в то же время, заряжаемся как батарейка. Достижений много, но с другой стороны это не достижения.

Я стала одной из первых российских девушек, которая отправилась на международный любительский триатлон, это было 10 лет назад.

Любой старт или дистанция, которая взята на грудь в первый раз, безусловно, – достижение. Достижением является так же, наверное, то, что я занялась этим тогда, когда любительского триатлона в нашей стране еще не было. Я стала одной из первых российских девушек, которая отправилась на международный любительский триатлон, это было 10 лет назад. В то время слово «триатлон» никому и ни о чем не говорило, не было стартов, триатлонных сообществ, бизнесменов, делающих наколки Ironman на непонятных частях тела… Это было настолько диковинно, что люди спрашивали и не могли понять, о чем идет речь. Наверное, это определенная веха быть первооткрывателем моды на такой стиль жизни в нашей стране, когда поездка на марафон, забег, триатлон или другое спортивное соревнование превращается в промежуточную точку на карте личного пути. Но это все личные достижения. Единственно же значимым общественным достижением является то, что я конвертировала свой спортивный опыт, знания, наблюдения, знакомства в создание высокопрофессионального благотворительного забега, который собрал не только рекордную сумму для российского забега, но и привлек огромное количества людей к этому образу жизни. Это и есть мой самый большой спортивный рекорд.

И в какой-то момент Наталья сказала: «Почему мы бегаем здесь в Париже, почему не сделаем свою собственную гонку в Москве?», и попросила меня стать ее партнером и соорганизатором, ибо считала, что только мне можно доверить этот процесс для того, чтобы быть уверенной, что он будет организован со знанием дела.

 

благотворительный марафон

Отдельно хочется поговорить о благотворительном забеге  ADIDAS «Бегущие сердца», где Ваша компания, Podium market стал партнером, а о Вашей дружбе с Натальей Водяновой уже знают многие. Как Вы встретились с Натальей и стали частью всеобщего доброго Обнаженного Сердца?

Мы знакомы с Натальей очень давно. Когда-то она и ее фонд в качестве фандрайзинговых активностей начали с группой сподвижников участвовать в парижском полумарафоне. Друзья и товарищи, которые присоединялись, собирали индивидуально, кто сколько мог, средства для фонда «Обнаженные Сердца». Наталья знала меня, как большого любителя спорта, знатока и фаната, и как-то пригласила меня с собой. Мы так бегали несколько раз. И в какой-то момент Наталья сказала: «Почему мы бегаем здесь в Париже, почему не сделаем свою собственную гонку в Москве?», и попросила меня стать ее партнером и соорганизатором, ибо считала, что только мне можно доверить этот процесс для того, чтобы быть уверенной, что он будет организован со знанием дела. Для меня это был challenge, потому что одно дело самой участвовать, а другое – организовать. Но я, как теперь шучу, все последние десять лет не даром стояла в очередях на морозе, получала номера, финишировала в жару и в холод, пробиралась к старту и сталкивалась со многими трудностями, будучи участником массовых спортивных мероприятий. Как выяснилось, во время всех моих многочисленных беговых, триатлонных и лыжно-марафонных гонок я не только укрепила свое тело, но и размяла голову. Я вспомнила все, что видела в разных местах и странах и составила из всего этого некий организационный портрет гонки своей мечты, как она должна строиться и как функционировать.

Мы поставили себе цель – сделать не просто симпатичный благотворительный забег, мы стремились к тому, чтобы он стал максимально идеальным со всех точек зрения, чтобы был сравним с лучшими мировыми стартами по уровню организации и заботы об участниках.

А дальше мы, наша компания Podium market, которая фактически выполняла функцию оргкомитета забега и управляла всеми процессами в создании и ведении этого мероприятия, провели большую работу. Мы поставили себе цель – сделать не просто симпатичный благотворительный забег, мы стремились к тому, чтобы он стал максимально идеальным со всех точек зрения, чтобы был сравним с лучшими мировыми стартами по уровню организации и заботы об участниках. Если забег благотворительный, в нем не должно быть места никаким просчетам и упущениям, это должна быть, в первую очередь, настоящая круто слаженная беговая гонка, чтобы мы бежали не только со смыслом, но и в высококачественно организованном спортивном мероприятии, и такая, которая сможет сгенерировать максимальное количество положительных отзывов в прессе, дабы увеличить в обществе осведомленность людей о том, для чего мы бежим, что из себя представляют дети с особенностями развития, почему им нужна помощь и какая. Мы начинали с небольшой гонки, всего на 1,5 тыс. человек, впрочем, даже с первого раза нам удалось собрать рекордную сумму для российского благотворительного забега — порядка 200 тыс. евро, а на второй год мы пришли к количеству 10 тыс. участников и собрали более полумиллиона евро, беспрецедентную сумму для благотворительного забега в России и одну из самых эффективных сумм в мире, собранных на мероприятии такого рода. В глубине души мы себе ставили такую планку, но думали ли мы, что мы сможем перепрыгнуть этот барьер так быстро? Конечно, это огромное достижение получить позитивные отзывы от строгих и, порой, критично настроенных продвинутых спортсменов и капризных любителей, невероятную медийную поддержку, привлечь огромных спонсоров, а также корпоративные команды различных компаний, которые поддержали нас финансово. Все это вылилось в невероятный результат — мы поставили рекорд по размеру собранных средств, нас поддержало огромное количество знаменитых людей из разных областей, именитых спортсменов, мы зарегистрировали сразу два рекорда России: «Наибольшее количество призеров олимпийских игр, участвующих в забеге» и «Забег с участием призеров олимпийских игр с наибольшим количеством медалей». Мы действительно сделали масштабное дело, которым очень гордимся.

Мы зарегистрировали сразу два рекорда России: «Наибольшее количество призеров олимпийских игр, участвующих в забеге» и «Забег с участием призеров олимпийских игр с наибольшим количеством медалей». Мы действительно сделали масштабное дело, которым очень гордимся.

В Лондоне все марафоны в основном — это благотворительные марафоны и просто так туда не попадешь. Смогли бы мы в России перенаправить спорт в 100% благотворительность, сделав все марафоны по стране с добрыми намерениями? Что Вы думаете?

Марафон в Лондоне не является 100%-но благотворительным, как и все наиболее знаменитые марафоны в мире — в Нью-Йорке, Бостоне, Берлине или Париже. Но участие в них настолько ценится и в них настолько непросто попасть, что организаторы дают дополнительную опцию, скажем так, щедро делятся своим котлом из свободных номеров с благотворительными фондами, которые на основании полученных полномочий имеют право продавать эти стартовые номера за более высокий денежный взнос. Условно говоря, если плата за участие в Лондоне, Нью-Йорке или Бостоне может быть в районе 100 долларов или фунтов, но туда невозможно попасть, ты можешь купить слот у благотворительного фонда. Это может быть фонд защиты пресной воды в диких джунглях в Бразилии, фонд борьбы со СПИДом, фонд изучения онкологических заболеваний или какой другой, и плата за участие в марафоне, например, через один такой фонд может составить от 1000 до нескольких тысяч долларов, и это полностью благотворительный взнос. Мы равнялись на эту идею, но все-таки пошли немного дальше, сделав наше мероприятие 100% благотворительным. Все средства, которые мы привлекаем в рамках забега, поступают в благотворительный фонд «Обнаженные Сердца», и только небольшая их часть уходит на покрытие расходов по организации.

adidas бегущие сердцаЧто касается большинства вышеперечисленных марафонов – они коммерческие, это спортивный маркетинг, способ зарабатывания денег. Кто-то печет хлеб и продает его, другой строит вагоны, третий качает нефть, а кто-то организует спортивные мероприятия.  Не надо винить человека за то, что он получает за свою работу, потому что найти людей, способных полгода работать без зарплаты и отдавать этому по полдня жизни каждый день иной раз без выходных — это действительно не так просто. В нашем забеге никто не зарабатывает, никто не получает зарплату. В нашем мероприятии бизнеса нет, и тем самым мы диаметрально отличаемся от всех других, делаем масштабный дорогой проект и умудряется собирать сотни тысяч евро на помощь детям с особенностями развития. Хотим ли мы, чтобы таких проектов было больше? Конечно! Потому что основной урок, который мы преподаем, это то, что благотворительность для всех. Многие думают, это удел богатых и тех, у кого есть свободные лишние денежные средства. Или не знают, кому и чем можно помочь, куда отнести. Так вот благотворительность через бег – это самый простой, доступный и вдохновляющий способ помочь тем, кто в этом нуждается.
Это самый простой способ сеять добро.

Возвращаясь к Podium market. Интересно, что у Вас в линейке представлены вещи разных ценовых категорий и часто можно встретить абсолютно новые имена для российской публики. Вы приучаете покупателей к стилю, а не к брендам?

Сейчас в мире наблюдется общая тенденция – уход от логомании. Погоня за определенными брендами уже давно достигла своего апогея, и сегодня чаще, чем когда либо, даже состоятельные люди одеваются mix & match. Стремительно развиваются компании, которые работают в сегменте быстрой моды, вещи становятся дешевле, качественнее и доступнее, уже совершенно не обязательно тратить сотни евро, а можно обойтись буквально десятками евро или даже меньше. Да, Podium market про стиль, про то, что мода в принципе возникла как способ украшения людей, и они должны носить те вещи, которые им идут, а не те, которые навязаны компаниями-производителями, брендами и логотипами. Мы про баланс цены и качества, про модно и недорого, про то, что необязательно быть баснословно богатым человеком для того, чтобы выделяться и быть красивым.

Podium market также активно поддерживает российские марки. Это дань моде на импортозамещение или все-такие уже есть достойные российские дизайнеры, которым доверяет Podium market?

В нашем случае это не дань моде. Мы вообще-то являемся хедлайнерами моды на российского дизайнера, потому что в свое время, без малого около 15 лет назад, стали первым магазином, который начал продавать русских дизайнеров наряду с именитыми западными на одном этаже на соседней вешалке. Собственно, мы заставили посмотреть покупателей и наших конкурентов на русских дизайнеров, как на абсолютно самостоятельные единицы, которые могут соседствовать с творениями зарубежных мастеров. Поэтому мы тут ни за кем не следуем, а выступаем локомотивом. Что касается нынешней общей ситуации, русская мода действительно развивается семимильными шагами. Дизайнеров, чей продукт может свободно конкурировать с западным, становится все больше, их цены комфортнее, и качество не уступает, они остро реагируют на все мировые тенденции и быстро предлагают интересные стили и классный продукт. Более того, возможность иногда делать дозаказ в течение сезона, иногда делает работу с русскими поставщиками более эффективной и реактивной, нежели с западными. Поэтому на сегодняшний день в портфолио Podium market русских дизайнеров уже более 30%, это достаточно большая цифра, но мы никогда не выделяем их ни в отдельный этаж, ни в какую группу. Мы не делим дизайнеров по национальному признаку и стране происхождения, для нас имеет значение только класс, качество, стиль и соотношение всего этого с ценой.

Мы не делим дизайнеров по национальному признаку и стране происхождения, для нас имеет значение только класс, качество, стиль и соотношение всего этого с ценой.

Полина, Вы как-то сказали: «В последние пару лет очень горжусь русской толпой: на улице наконец можно увидеть невероятное количество людей, одетых с отменным вкусом». Считаете себя частью этого прогресса, ведь именно Вы стояли у истоков, в 1994 году открыв свою компанию.

Конечно, мы внесли вклад в развитие наших покупателей – ведь на разных периодах и отрезках времени были теми, кто привозил что-то новое, приучал потребителя к новому взгляду, и даже та концепция, которую мы создали в Podium market, она беспрецедентна, и до сих пор конкурента на российском рынке у нас нет. Мы первыми предложили такой сегмент в таких объемах и на таких площадях. Да, я думаю, что наша компания является одной из тех, кто внес существенный вклад в образование русских потребителей в том, как лучше выглядеть и как одеваться.

Я всегда шучу и говорю, что он мой чернозем. Он удобрил все вокруг, и я как благодатное дерево, через это проросла.

Несправедливо считают, что за спинами успешных женщины стоят их мужья. Но по сути, это лишь отмашка для общества, которое в это само верит. Ведь во многих случаях успешных проектов, львиная доля заслуг лежит именно на женщине, а не на её спутнике. Вы согласны? И как началась Ваша история в бизнесе?

Я думаю, что это утверждение абсолютно бессистемно, и в каждом жизненном случае все всегда по-разному. Но могу говорить только о себе. Безусловно, мой муж создал для меня огромную почву, в первую очередь, образовательную, для того чтобы мои природные навыки могли прорасти и развиться в то, что сегодня я представляю из себя, как специалист. Было бы это возможно без него? Никогда в жизни. Я всегда шучу и говорю, что он мой чернозем. Он удобрил все вокруг, и я как благодатное дерево, через это проросла. Вся жизнь — это сплошная возможность и обучение. Закончив школу и университет, я поняла, для чего мы учимся. Мы часто в детстве капризничаем и устаем от этого бесконечного образовательного процесса, но вырастая, понимаем, что это была всего лишь подготовка. А вся остальная жизнь – это уже один непрекращающийся университет, только там никто не будет тебя у доски дотягивать до нужного ответа и ставить более высокую оценку, только потому что они уважают твоих родителей или вы им симпатичны. Каждый день мы находимся на экзаменах, семинарах, лекциях и контрольных жизни. И если школа и университет нам что-то дает, то они нас попросту обучают учиться ежедневно. Так могу сказать, что мой муж заключил меня в ежедневный университет, в котором я каждый день получаю образование и каждый день сдаю экзамены. И без создания этих возможностей, не было бы меня сегодня такой какая я есть.

И если школа и университет нам что-то дает, то они нас попросту обучают учиться ежедневно.

Многих интересует вопрос таймменеджемента. Как Вы все успеваете? Пользуетесь ли тайм менеджментом?

Я ничего не успеваю, это абсолютная правда. Из-за того, что я довольно много занимаюсь спортом, мой день сильно разбит, поэтому я допоздна работаю. А вообще работаю фактически круглосуточно, к сожалению, не имею возможности не проверять почту, не читать сообщения и не отвечать на них подолгу. Я являюсь рабом своего коммуникатора, и, с одной стороны, в 21 веке работать, конечно, намного легче — можно работать дистанционно в любой точке мира, но на самом деле, когда сегодня благодаря нашему любимому айфону, любой абонент ждет от тебя незамедлительной реакции, и этот прессинг не способствует тому, чтобы наша нервная система отдыхала или разгружалась. Иногда я скучаю по тем временам, когда мы могли работать с 9 до 6,7,8 часов, не было вотсапов и проверки почты в отпуске, с нами нельзя было связаться после, может быть это даже лучше в какой-то степени организовывало. Сегодня мы являемся рабами всех этих коммуникативных новшеств, что с одной стороны дает возможность дополнительно успевать, с другой стороны, это как начнешь собирать в поездку с утра, будешь весь день складывать чемодан, начнешь собираться вечером за час до сна – управишься за час, рубеж и отступать некуда. Поэтому вопрос тайм менеджмента — это КПД. Можно просидеть весь день на работе в телефоне, а можно сгруппироваться, разложить усилия и выполнить любую задачу в более короткий период, с большим КПД. Вся жизнь похожа сегодня на бесконечный поиск улучшения собственной эффективности.

У Вас есть мотивационный девиз, который заставляет преодолевать себя?

Мой девиз, наверное, уже все знают: «не сдуваться!», не тушеваться, не сдаваться, не раскисать, всегда идти вперед, не оборачиваться, ни о чем не жалеть и знать, что нет такой проблемы, которую нельзя решить.

Цель – это мечта с четким планом действий.

Самое главное правило, которое Вы выучили посредством своего жизненного опыта, и которое хотели бы передать своим детям?

Цель – это мечта с четким планом действий. Никогда не нужно сдаваться, и нет такой мечты, которую нельзя было бы осуществить. Я всегда говорю «бойтесь мечтать – ведь мечты сбываются». Я всегда говорю своему сыну, что у него такая энергетика, и ему это дано больше, чем мне, что он может добиться всего, чего захочет, ему важно только захотеть. Так и любой другой человек на свете может добиться абсолютно всего, стоит только нарисовать картину, что это уже свершилось, и еще всего-то ничего – много работать!

 

 

Поделиться

Похожие статьи

Ольга Таратынова: культура и мода

Ольга Таратынова: культура и мода

Изначально мы задумали создать особый повод для посещения Екатерининского парка – настоящей ландшафтной энциклопедии. Исходили из того, что дизайн одежды, мода – составная часть культуры, а творчество модельеров органично вписывается в музейную среду.

Поделиться
ЧИТАТЬ